Le sportif, ce modèle… commercial
Tiger Woods – CC BY-SA Keith Allison
Jacques Rogge, Président du CIO, s’est exprimé sur le cas Tiger Woods a fait part de sa déception.
— « Nous demandons aux athlètes d’être un modèle pour les jeunes et ce n’est clairement pas le cas avec Woods. Un athlète de ce niveau doit savoir que sa vie personnelle est indissolublement liée à sa vie professionnelle ».
Un « modèle pour les jeunes » ? D’où vient-il que les sportifs font office de modèle pour les jeunes gens ? Et pourquoi cette mission s’étendrait-elle à la vie privée des intéressés ?
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Les statues d’aujourd’hui n’ont plus pour seule fonction d’inspirer des destins. Elles doivent également susciter des actes de consommation. C’est que les vedettes du jour font commerce de leur image ; image à son tour exploitée par le marketing et la publicité commerciale. Or, l’image d’un champion ne se réduit pas à ses seules performances sportives. Sa vie personnelle est également regardée au prisme du succès et de l’échec. De là que les annonceurs attendent de la vedette qu’ils rémunèrent un sobriété quotidienne.
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Jacques Rogge n’est pas un annonceur, mais le Président du Comité International Olympique. Ce qui le dispose à exiger la vertu sportive, mais pas nécessairement celle des mœurs. Et l’on peut estimer qu’il aurait été plus avisé de ne point s’engager dans la voie de la réprobation. L’olympisme, cependant, n’a pas échappé à la sphère marchande. Et celui qui le représente se doit de protéger ses intérêts économiques. Au service desquels se trouvent les vertus sportives et, semble-t-il, les mœurs privées.
Jules – Des modèles pour les jeunes, Diner’s Room
