Archive of articles classified as' "Marketing & Publicité"

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Marqueversation

19/09/2011

Étonnant mélange effectué par le graphiste Stefan Asafti, qui a détourné certaines des plus grandes marques de notre époque au profit de leur plus féroce concurrent : Coca-Cola contre Pepsi, Microsoft contre Apple, McDonald’s contre Burger King, Nikon contre Canon ou encore Internet Explorer contre Firefox.

Son but ? Créer une certaine confusion en brouillant l’identité, parfois très forte, d’une marque en utilisant les spécificités de son « ennemi mortel ». Non seulement Stefan Asafti a mélangé les logos des marques, mais il a également interverti les slogans. Résultat, la nouvelle marque prend une toute nouvelle signification.

Ainsi, les différences entre les deux marques s’estompent et le clivage qui les séparait se fait moins profond qu’auparavant.

Photo : BrandversationsStefan Asafti

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100 ans de danse, de mode et de musique

6/09/2011

Beau projet mené par l’agence de marketing virale britannique The Viral Factory.

Pour inaugurer le futur centre commercial de Westfield Stratford City, l’agence a conçu une rétrospective du siècle passé en matière de danse, de mode et de musique. Dommage que cela ne dure pas plus longtemps !


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Photo : capture d’écran

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Zelda Williams

27/06/2011

Peu après l’E3 qui s’est déroulé comme chaque année à Los Angeles, je suis tombé sur une publicité de Nintendo destinée à promouvoir la sortie du remake de The Legend of Zelda: Ocarina of Time sur la toute récente 3DS, la fameuse console portable de Nintendo capable d’afficher des graphismes en relief sans recourir à des lunettes particulières. La publicité m’a charmée pour deux raisons :

D’une part, parce que je considère qu’Ocarina of Time comme étant le meilleur jeu vidéo jamais réalisé, que ce soit sur consoles ou sur PC. J’ai découvert le titre dans le milieu des années 90 sur Nintendo 64, et c’est sans nul doute le jeu qui m’a le plus tenu en haleine et fasciné. Et puis, ce jeu est intimement lié à mon enfance également. En matière de jeux vidéo, c’est ma petite Madeleine de Proust !

D’autre part, parce que la publicité fait appel à Robbin Williams et à sa fille qui s’appelle… Zelda. Oui, comme la princesse régnant sur Hyrule. Et c’est là que ça devient franchement génial. Robbin n’a pas choisi le nom de Zelda par hasard, loin de là. L’acteur américain est en fait un passionné des franchises Nintendo, et en particulier de la saga de The Legend of Zelda. Le nom donné à sa fille est ni plus ni moins un hommage.

Cela dit, Zelda est un nom qui reste tout à fait portable pour une fille. Une chance que Robbin Williams n’ait pas été fan de Megaman, Crash Bandicoot ou encore Pac-Man !

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Photo : capture d’écran

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L’immersion de Ben Laden

8/05/2011

Oussama Ben Laden mort, qu’est devenu son corps ?

Tombé accidentellement dans la mer d’Arabie, à en croire cette très bonne publicité !

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Photo : Osama Bin Laden dead – CC BY ssoosay

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Dark Vador Junior

3/02/2011

Volkswagen a frappé un grand coup avec sa dernière campagne publicitaire destinée à la nouvelle Passat. Plutôt que de centrer son propos sur la voiture, le constructeur automobile allemand a misé sur un classique du cinéma – et quel classique ! – : Star Wars. Les efforts du Dark Vador Junior pour manipuler la Force, la bande sonore – la Marche Impériale ! – et la chute finale du spot forment un mélange absolument génial.


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Photo : capture d’écran

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Sapporo Beer – Legendary Biru

21/06/2010

Au Japon, le marché de la bière est divisé en trois grandes brasseries : Asahi, Kirin et Sapporo. Cette dernière, fondée au XIXe siècle, a récemment lancé une nouvelle campagne publicitaire, intitulée Legendary Biru. Dans celle-ci, nous remontons dans le temps, à travers un long travelling vertical nous présentant les différentes étapes amenant à la création de cette fameuse bière.


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Photo : capture d’écran

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Nike – Write The Future

22/05/2010

Dans quelques semaines débutera la dix-neuvième édition de la coupe du monde de football. Organisée en Afrique du Sud, elle réunira pendant un mois les 31 meilleures équipes de la planète (203 pays ont participé à la phase de qualification !) afin de déterminer quelle nation sera au sommet pendant quatre ans. Et tandis que la compétition se rapproche, les publicitaires ont commencé à se mettre dans l’ambiance. Vous vous souvenez peut-être de Journey to football, un superbe clip réalisé pour Puma.

Cette fois, c’est au tour de Nike de jouer sa partition, avec Write the Future. Et la campagne promotionnelle de la marque est particulièrement bien pensée. Sur un travail de l’agence Wieden & Kennedy, réalisé par Alejandro Gonzalez Inarritu et  produit par  Independent Films London et Anonymous Content, le clip met en scène les grandes stars actuelles du football. Citons ainsi Andrés Iniesta, Franck Ribéry, Christiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Patrice Evra, Theo Walcott, Francesc Fàbregas, Fabio Cannavaro et Ronaldinho.

Mais le clip met en scène également quelques guest-stars bien connues, comme Roger Federer, Kobe Bryant ou encore… Homer Simpson !


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Photo : capture d’écran

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